如同企業宣傳片壹樣，壹部宣傳片在大地資源之初，就應當賦予它的歷史使命，也就是宣傳片的主要作用是招生，還是用作學校提升學校形象，亦或者用於記錄學校的歷史發展等。根據不同的目的來進行相應的策劃，才能大地資源出優秀的學校宣傳片。

宣傳片制作

　　對於學校招生宣傳片而言，應當重點介紹學校的優勢項目，比如學校的師資情況，用優秀的教師團隊和教育方式，吸引家長和學生；比如對學校教學環境的介紹，讓大眾明了學校擁有優美的校園環境和濃重的學習氛圍；又比如對優勢專業的介紹，讓學校找到自己的招牌專業，打響自己的名號；抑或對硬件設施的介紹，教學樓、圖書館、多媒體等。還有對學校政策的介紹，這對於培訓學校尤其重要。除此之外，還有很多很多可以挖掘的地方，將學校的優勢盡量展現在大眾的面前，提升學校的競爭力。
　　學校招生宣傳片相比其他招生宣傳材料，有它自己的優勢，畫面的直觀和視覺的沖擊，是其他宣傳物料達不到的。對於招生宣傳片，可以剪輯成多個不同的版本，有短小的版本，適用於在林立的學校中快讓學生發現自己，也有詳盡的版本，用於對學校的詳細介紹。
　　對於校慶宣傳片而言，則主要以學校文化、學校歷史、學校發展、學校成就等等多方面入手，整體提升學校的知名度，並形成學校的歷史價值，它的主要目的不在於招生，而是提升學校的形象。